Ovvero il brand e il suo volo: la destinazione, la rotta, i motori che lo spingeranno,
le condizioni ambientali che troverà, e che lingua dovrà parlare una volta arrivato.
E’ uno strumento che fa luce sullo stato del brand ma soprattutto stabilisce e chiarifica i cardini del suo progetto evolutivo.

Ci sono voli brevi, a lungo raggio e a lunghissimo raggio. In ogni caso c’è sempre bisogno di un piano di volo preciso, chiaro, verificato e anche coinvolgente.